martes, 29 de mayo de 2007

Gratuitos y Residuos

Gratuitos... y contaminantes

Según informaba LEVANTE-EMV en su edición del pasado jueves, 24 de mayo, el fotógrafo británico Justin Canning ha lanzado una iniciativa en Londres contra los “gratuitos” que, en número de millón y medio al día, generan residuos que empiezan a ser preocupantes para las administraciones locales.

Así, el distrito londinense de Westminster necesitará, en el plazo de dos años, un presupuesto extraordinario de unos 735.900 euros “sólo para gestionar los residuos de los periódicos gratuitos”.

El próximo 13 de junio un centenar voluntarios adscritos al proyecto “Freesheet” empezarán a recoger en el metro de Liverpool “gratuitos” durante un día, al tiempo que “mantendrán conversaciones con los usuarios [del metro] para informarles del impacto que éstos producen en el medioamabiente”. Para estos ecologistas urbanos los “gratuitos” generan “desperdicios de un producto tirados a la ciudad como si fuese un vertedero”.
el kiosko.info

lunes, 28 de mayo de 2007

nuevo servicio en algunos kioskos

Wunderman España ha conseguido dos Soles de Plata en la pasada edición del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol.La campaña "¿Dónde está el Kiosco?" realizada por Wunderman para DHL, ha sido galardonada con dos Soles de Plata en las categorías de Marketing Directo, Medios Alternativos, y Marketing Promocional, Mejor campaña en el Punto de venta.
El pasado mes de noviembre algunos kioscos de las principales calles de Barcelona y Madrid aparecieron envueltos en las emblemáticas cajas de DHL, aunque de proporciones gigantes, en las que se podía leer el mensaje "Ya en su kiosco".
Se trataba del lanzamiento del nuevo producto de envíos prepago de DHL en kioscos y librerías del Grupo Prodesa.
Esta campaña ha sido, además, finalista en las categorías de Marketing Promocional, Mejor campaña de Field Marketing y Promoción a la mejor Activación de Ventas.Además, la campaña "Mira cómo escucha", realizada por Wunderman Barcelona para General Óptica, también ha sido finalista en Marketing Directo en la categoría Mailing Plano.

sábado, 26 de mayo de 2007

La Mentes BIEN pensantes del marketing


Ocurre que la semana pasada, el Pais lanzo a bombo y platillo una nueva coleccion de tazas, con dibujos de Forges a 1 € el nº1 en pack de tres.


Como no podia ser de otra manera, ante el bombardeo publicitario desplegado, dichas tazas se agotaron. Pero no en el transcurso de la mañana, como es logico suponer, sino antes de empezar a vender prensa, las reservas superaban con creces a las recibidas. El porcentaje fue de 1 Taza por cada 4 Periodicos. No quiero contar lo que tuvimos que oir de los clientes fijos, habituales y de paso, al decirles que no les podiamos dar las dichosa tazas por que el numero recibido fue insuficiente hasta para abstecer la demanda anticipada.


Pero hete aquí que la cosa esta semana se va a complicar un poco más. Acabo de recibir un mensaje de la distribuidora, en el que me informan que el servicio del las tazas nº 2 se reduce en unn 40% de las recibidas en el nº1.


Tambien nos ha informado que se pueden pedir ejemplares del nº1, pero tardaran 2 MESES en servir dichos pedidos de atrasados. Conociendo la diligencia que habitualmente tienen estas cosas, estoy casi convencido que las tazas nº1 o no van a llegar, o lo hacen por el mes de septiembre.


De lo que si estoy convencido y seguro es que yo no pido ninguna taza del nº1, excepto fuerza mayor o enajenacion mental.


Por lo tanto quiero dar las gracias, en mi nombre y en el de mis clientes, a los señores de marketing y distribucion del Pais, por hacer tan acertadamente su trabajo y en vez de promocionar y aumentar adecuadamente las ventas de su cabezera, cabrear deliberadamente y fomentar la desconfianza en las promociones ofertadas, tanto por nuestra parte como vendedores como de los clientes, y animarles a seguir por el mismo camino, pues si continuan en esta linea, dentro de no mucho tiempo sera demasiado tarde para reparar los errores y tropelias que estan cometiendo.

jueves, 24 de mayo de 2007

un pasito mas hacia el abismo

El gratuito Negocio se convierte en el segundo diario económico más leído

Negocio acecha a Expansión con un promedio de 42.136 ejemplares
La aparición de Internet y de los gratuitos viene poniendo contra las cuerdas a la prensa de pago desde hace años. Las reacciones han sido variopintas: desde las promociones y regalos que copan los kioscos hasta las presiones para que la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) no contabilizara el número de ejemplares, pasando por las restricciones adoptadas por el alcalde de Barcelona para que los gratuitos tuvieran un horario de reparto a partir del cual la entrega se hiciera en los kioscos.
No obstante, nada ha podido evitar que el gratuito 20 minutos se convirtiera en el diario generalista más leído. Ahora es otro de los que no se venden el que hace sentir su aliento a uno de los clásicos: el gratuito Negocio, dirigido por José Enrique Rosendo, alcanzó una difusión promedio de 42.136 ejemplares entre septiembre y diciembre de 2006, según la OJD. De esta manera, Negocio se sitúa como segundo diario económico, sólo superado por el diario de pago Expansión (50.180 ejemplares). La publicación de Rosendo ha demostrado no sólo que en España había hueco para otro diario económico de papel (junto a Expansión, Cinco Días, El Economista y Gaceta de los Negocios), sino que se puede distribuir un periódico directamente en los domicilios: ni en los kioscos ni en la calle.
Y un paso más en las curiosas relaciones entre los gratuitos y los medios de pago: Negocio y la agencia Metha Gestión & Medios, comercializadora de medios del grupo Heraldo han firmado un acuerdo que concede a la agencia la gestión en exclusiva de la publicidad de Negocio en Aragón, Soria, La Rioja y Navarra. Los de pago se han dado cuenta de que no pueden con los gratuitos y han decidido unirse a ellos.

lunes, 21 de mayo de 2007

mas para la saca




Recogido del blog de nuestro amigo-colega kioskero josep www.elquioscodenuestravida.....yalgomas.blogspot.es.




Escrito por Colaboración



martes, 24 de octubre de 2006
La revista Autopista, de Motorpress Ibérica, se ha apuntado al club de "amigos del quiosco". Esta publicación que va en su número 2467 y que cuenta en su consejo de administración con el insigne Iñaki Urdangarin, esta semana en un precioso encartable ofrece a nuestros clientes suscripciones con un 20% de descuento y regalo de un MP4.
Puesto que la oferta nos parece interesantísima, la publicamos en primera página, para general conocimiento.
Esta revista, nos viene cediendo a los quioscos un 19,5% de comisión por haberla vendido, voceado y ofrecido a nuestros clientes durante más de 45 años desde las cinco de la madrugada a las once de la noche, sábados domingos y festivos incluidos, también nos viene cobrando alrededor de 15 euros semanales por “servicios” y falta la primera vez en esos 40 años que nos haya mandado una postalita de navidad. En verdad que el comportamiento de esta publicación tan discriminatorio con el quiosco es para pensar seriamente en nuestro futuro y en las acciones y negociaciones que tengamos que ir preparando con los editores y distribuidores.
La verdad es que resulta curioso que Motorpress Ibérica pueda enviar a nuestros ex-clientes la revista empaquetada, franqueada y etiquetada de forma personal libre de gastos, con un 20% de descuento y con el MP4, y a nosotros por mandarla en un fardo con otros cientos mas de publicaciones sin sellos ni sobres ni etiquetas ni gaitas solo nos pueda dar un 19 y medio por ciento de comisión, y además cobrarnos el impuesto o servicios o portes o lo que sea de los quince euros semanales.
¿Será ese impuesto que nos cobran usado para sufragar los gastos del ensobrado, franqueo, etiquetado y los regalos que hacen a los clientes que nos sustraen con nuestra imprescindible y obligada colaboración?.
Nosotros pensamos que cuarenta y cinco años de servidumbre merecen un poco mas de respeto.
http://www.quiosco.org/

kioskero candidato a alcalde


Noticia que me parece interesante de reproducir.


27-M: Santiago López,quiosquero y candidato
32 años, casado, padre de una niña y a la espera de un segundo hijo. Nuestro compañero Santiago López lleva al frente de su quiosco desde agosto de 2003. Y no sólo eso, sino que también regenta, con la inestimable ayuda de Begoña, su mujer, una librería-papelería a escasos metros. Con capacidad de trabajo y espíritu de superación archidemostrados, Santiago ha tenido arrestos para ponerse al frente de una candidatura municipal para las próximas elecciones del domingo 27.
Según los datos de que dispone elkiosco.info sería Santiago el único candidato a alcalde de toda la Comunidad Valenciana de profesión quiosquero. Encabeza la lista por Coalición Valenciana al Ayuntamiento de Godella, localidad situada a cinco kilómetros de la capital, que limita con Burjassot, Paterna, Bétera, Rocafort y el Cap i casal, y según datos de este mismo año cuenta con 13.440 habitantes.
Un quiosquero y candidato a alcalde, estarán de acuerdo con nosotros, no se ve todos los días, por ello elkiosco.info ha ido al encuentro de “el quiosquero candidato”, para que nos cuente cosas.
—Santiago, ¿cuáles son las razones que llevan a un vendedor de prensa a aceptar encabezar la lista por un partido no mayoritario y que, además, concurre por vez primera a unos comicios no ya en Godella, sino en la Comunidad Valenciana, como es Coalición Valenciana?
—Al estar en un sitio, como es un quiosco de prensa, donde acude mucha gente, donde amigos, vecinos, conocidos, gente de todo tipo y de toda condición aparecen por el establecimiento, te llegas a concienciar de la necesidad de hacer algo ante las quejas y protestas de lo que sucede a nuestro alrededor. Todo el mundo comenta los problemas cercanos y dice lo que haría para solucionarlos. Al pulsar este malestar y tener la oportunidad de representar a la gente del barrio —que nadie dude que yo me considero uno más—, he decidido presentarme para intentar cambiar algunas cosas que, sin duda, son mejorables. Y lo hago por la opción política que más coincide con mis opiniones políticas, como es Coalición Valenciana, un partido que defiende adecuadamente las ideas de los valencianos y, a nivel municipal, los intereses de la gente de la calle.
—La alternancia política en Godella, sin embargo, ha sido constante: PSOE, PP, PSOE, PP...
—Sí, es verdad… Parece que hay gente interesada en que nos acostumbremos a que los vecinos de Godella comamos o arroz al horno o paella, pero siempre arroz. Ya es hora de que los ciudadanos tengan la oportunidad de degustar otro menú.
—Sabido es que la vida de un quiosquero no es precisamente un camino de rosas, siendo, con toda probabilidad, la falta de tiempo uno de los principales déficits en la vida de un profesional. Santiago, ¿es posible encontrar huecos en la agenda personal para estar presente en la vida municipal?
—La verdad —hablo como candidato, claro está— es que no es nada fácil compaginarlo todo y se hace, en mi caso, robándole horas al sueño, al descanso, a los amigos, a los familiares... Pero son también ellos —amigos y familiares—, quienes me ayudan para sacar tiempo al tiempo. Mi mujer, a pesar de estar embarazada, me ayuda a cubrir todos los compromisos políticos que conlleva esta aventura en la que nos hemos embarcado. Pero, ya digo, es difícil compaginarlo todo porque, como sabemos los profesionales de la venta de prensa, el horario de un quiosco es muy prolongado y no te permite disponer de muchas horas tras la jornada diaria.
—Imaginemos que tras el 27-M eres elegido alcalde de Godella, ¿qué puede hacer un profesional vendedor de prensa por el resto de pequeños comerciantes del municipio?
—Los pequeños comerciantes echamos en falta un mayor número de ayudas de las administraciones públicas para paliar la enorme carga de problemas de todo tipo que soportan nuestros comercios. Sobrevivimos a base de mucha dedicación y mucho esfuerzo. Son muchas horas las que hay que dedicar a un negocio como un quiosco para que sea mínimamente rentable. Y yo creo que, desde el Ayuntamiento, se podrían canalizar, a través de un servicio integral, todas las posibles ayudas, subvenciones y proyectos que permitieran al pequeño comercio aprovechar el caudal de iniciativas y soluciones. También se debería liberar al pequeño comercio de determinados impuestos, ya que la presión fiscal que soportamos lleva a muchos trabajadores autónomos al cierre. Nosotros llevaremos al Ayuntamiento la aplicación de este tipo de medidas.
—Todos sabemos que un quiosco de prensa es uno de esos negocios donde más se oyen las quejas cotidianas de los parroquianos. ¿Te convierte ello en un observador privilegiado de la opinión de los ciudadanos?
—Claro que sí... El quiosco es un observatorio excepcional para pulsar la opinión de la gente sobre la realidad cotidiana. Tanto a nivel social, deportivo, cultural, de la prensa del corazón, como de la política. Aquí se oye de todo y se oye completamente todo. Si hay una idea en la calle o un sentir popular, el quiosco de prensa es el sitio donde más se comenta. Desde las seis y media de la mañana, el quiosco está a pie de calle recibiendo opiniones de la gente, gente de todas las sensibilidades políticas. En los bares, por ejemplo, se suele hablar más de fútbol, pero al quiosco llega todo tipo de opiniones del ama de casa, del jubilado, del obrero... Es bastante raro que alguien pase por esa puerta y no nos deje su opinión.
—Debido a la especial situación del punto de venta, muy cerca de un centro universitario, mucha gente joven es cliente de tu quiosco. ¿Sobre qué temas suelen hablar? ¿Crees que los jóvenes que están en período de formación académica les interesa la política y los problemas de los ciudadanos?
—Desgraciadamente, no. La gente joven no suele expresar y, por tanto, compartir sus opiniones cuando vienen al quiosco. Eso no quiere decir que no tengan opinión o que no se interesen por los temas sociales. Yo tengo treinta y pocos años, me considero joven y me intereso por la vida de mi pueblo. Suele ser la gente mayor la que está predispuesta. Han vivido épocas más difíciles y complicadas… Sin embargo, es la gente joven la que está obligada a superar ciertas dinámicas. Y entre esas dinámicas a superar está la de que los ciudadanos no nos limitemos a elegir entre el blanco y el negro… Existen otras posibilidades que no están sujetas a este guión. La gente de más edad plantea las cosas desde un punto de vista demasiado ideológico, mientras que a los jóvenes nos interesa más la solución de los problemas concretos.
—Decía el roquero Loquillo, en el título de una de sus canciones, que para ser feliz quería un camión... Un quiosquero y candidato a ser alcalde, ¿qué necesita para ser feliz?
—Para ser feliz, aparte de vivir —como vivo— en una zona tranquila y de tener una cierta calidad de vida, sólo necesito —y es lo que pretendo— poder salir a la calle y que la gente me salude, que no me guarden rencor por estar en un determinado partido político, que respeten mis ideales aunque no coincidan con los de ellos; en definitiva, ser una persona corriente como lo son todos los vecinos y conocidos de mi barrio, como lo son todas las personas que acuden al quiosco. Pretendo ser un ciudadano apreciado, que aprecia a los demás y que, si el voto de mis conciudadanos me da la oportunidad de llegar al Ayuntamiento, satisfacer las aspiraciones legítimas de la gente del barrio.
—De las medidas que nuestros gobernantes han tomado en los últimos años, ¿cuál crees que ha sido la más conflictiva para los intereses del quiosco de prensa?
—La situación más conflictiva —y creo coincidir plenamente con todos los compañeros del sector— que hemos padecido en los quioscos de Valencia y de toda España ha sido el varapalo de la “Ley antitabaco”. Una ley que, sin duda, ha ido contra los intereses de los quiosqueros. La “Ley antitabaco” nos ha hecho muchísimo daño. El beneficio que teníamos con el tabaco, ciertamente, no era grande, pero este producto constituía un gancho importante, tiraba de otros productos. La gente entraba por tabaco y se llevaba revistas, caramelos... Si ya de por sí, el quiosco estaba en una situación precaria, con la entrada en vigor de la nueva legislación, el daño se incrementó.
● ● ●
El próximo domingo los ciudadanos tenemos una cita con las urnas. Para Santiago López, además, será un test con el que podrá comprobar el grado de apoyo de sus vecinos. Alguien podría pensar que si, por fin, logra su objetivo se enfrentará a problemas de profundísimo calado y situaciones harto difíciles. “Les haré frente con decisión”, asegura. Tiene escuela: regentar un quiosco no requiere menor pericia.
elkiosco.info[martes 22 de mayo de 2007]

martes, 8 de mayo de 2007

BOCG,Congreso de los Diputados, serie D, núm. 55, de 14/09/2000

Releyendo papeles sobre cosas de los vendedores de prensa, me he encontrado con uno, el del titulo, del que traslado un fragmento:
Respuesta del gobierno a pregunta de D. Francisco Rodriguez Sánchez (GMx).
"el Servicio de Defensa de la Competencia elaboró un estudio sobre la situación normativa reguladora de las relaciones comerciales entre distribuidores y vendedores de prensa, que se envió al Congreso de los Diputados en virtud de la Proposicion No de Ley aprobada el 6 de Octubre de 1998.
El estudio considera que la situacion normativa existente padece una perdida de eficacia legal de las normas que le eran aplicables, con el resultado de que se conservan en la practica del mercado aspectos antes amparados en dichas normas que condicionan su funcionamiento (¿esto quiere decir que estas practicas ya no tienen amparo legal eficaz?) como son: el derecho a devolucion de invendidos, un precio fijo o el sistema de retribucion de vendedores. Por otro lado, la exclusividad de los acuerdos entre los distintos agentes supone una restriccion de la competencia.
Otros aspectos que limitan la libre competencia son el precio fijado en las portadas sin que exista ninguna disposicion legal que ampare dicha práctica,..............

Madrid, 7 de julio de 2000.- El Secretario de Estado de Relaciones con las Cortes.

Por si alguno no lo sabia, (como yo), y tal y como dice este escrito, (así lo entiendo yo), no existe ninguna ley que diga que la prensa tiene que llevar el precio de venta fijado por el editor.

Y si a esto le añadimos lo que dice el Articulo 13.- Libertad de Precios. de la Ley 7/1996.
que dice así:

1.- Los precios de venta de los articulos serán libremente determinados y ofertados con caracter general de acuerdo con lo dispuesto en la legislacion de defensa de la libre y leal competencia, con las excepciones establecidas en leyes especiales.

2.- Esto, no obstante, el gobierno del estado, previa audiencia de los sectores afectados, podrá fijar los precios o los margenes de comercializacion de determinados productos, así como someter sus modificaciones a control o a previa autorizacion administrativa, en los casos siguientes:
a) Cuando se trate de productos de primera necesidad o de materias primas estrategicas.
etc. etc. etc.
y en la Ley 37/1992, de 28 de Diciembre, del Impuesto sobre el Valor Añadido.
dice:
Se aplicará el tipo del 4% a las operaciones siguientes:
1.- Las entregas, adquisiciones intracomunitarias o importaciones de los bienes que se indican a continuación:
1.-los siguientes productos:

a.- El pan común, asi como la masa de pan...............................
b.- Las harinas panificables.
c.- Los siguientes tipos de leche..........................
d.- Los quesos.
e.- Los huevos.
f.- las frutas, verduras,..........................

2.- Los libros, periodicos y revistas que no contengan única o fundamentalmente publicidad, así como los elementos complementarios que se entreguen conjuntamente con estos bienes mediante precio único."..........."
Se entenderá que los libros, periodicos y revistas continen fundamentalmente publicidad cuando más del 75% de los ingresos que proporcionen a su editor se obtengan por este concepto.

Que cada uno saque sus propias conclusiones.


jueves, 3 de mayo de 2007

Este pequeñín no se lo perderá


Este pequeñín no se perderá la buena y sana constumbre de sentir en su piel el tacto de las hojas de un periodico, no como le pasaba al otro de la entrada anterior.

otro ataque Más al las ventas del kiosko

Sugerente articulo de el kiosko.info
El diario deportivo MARCA se sube al carro de los «gratuitos»
Cuando decíamos en anteriores informaciones que muchas publicaciones y editores, con relación a la aparición de la prensa gratuita, ponían “una vela a Dios y otra al diablo” no hacíamos sino constatar una evidencia y una tendencia. Por lo visto, el conocido diario deportivo MARCA también está en esa línea. En Madrid, Barcelona y Valencia “apadrina” una publicación de distribución gratuita especializada en la información de las competiciones de UEFA y Champions League o Liga de Campeones, denominada “Especial UEFA Champions League”. Toda la publicidad que aparece en el “gratuito” es de Heineken, la conocida marca de cerveza. La periodicidad de la publicación coincide con las jornadas de la Champions.
Desde la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Valencia y Provincia de Valencia (APVPVP), hemos querido recabar información sobre esta sorprendente aparición de un gratuito deportivo y las explicaciones que hemos conocido no dejan de indignarnos más si cabe. Ante las primeras apariciones de este sucedáneo de MARCA, se nos dijo que eran “un suplemento especial en los días de partido de Champions”, como si tal circunstancia fuera en sí un atenuante. A nosotros no nos gusta la aparición de gratuitos, ni diariamente ni “los días de partido”. Si en estas jornadas de Champions es cuando más expectación hay y se pueden vender más ejemplares del MARCA “de pago”, maldita la gracia que nos hace que, precisamente en esos días, aparezcan en distintos locales de ocio publicaciones gratuitas que solapan la información y el interés del aficionado, por muy puntuales que sean (o precisamente por ello).
Portada del MARCA “Especial UEFA Champions League”correspondiente a las semifinales del 24-25 de abrily del 1-2 de mayo de 2007.
Detalle de la parte superior derecha de la portada en la que puedeleerse con toda claridad "DISTRIBUCIÓN GRATUITA".
Detalle de la parte inferior izquierda de la portada, en la que puedevisualizarse la cabecera del diario MARCA.
Contraportada (pág. 8) de la citada publicación.
Detalle de la parte inferior derecha de la contraportada (pág. 8)en la que puede puede leerse: "Edita: Marca".
Pero la situación no es —con la gravedad que conllevaba— tal y como indicaban los responsables del Grupo Recoletos —a través de contactos con CONADIPE y que nos han llegado hasta Valencia—, sino que estas publicaciones gratuitas, que aparecen en Madrid, Barcelona y Valencia, lejos de ser hechos puntuales y de interés publicitario de marcas comerciales ante los partidos de Champions, se están constituyendo —ya ha aparecido el especial 24-25 abril y 1-2 mayo— en ediciones periódicas y consolidadas con una clara visualización —y valga la redundancia— de la marca MARCA.
Y, claro, el interés publicitario de Heineken que hoy ha producido este gratuito puede, perfectamente, ser mañana el interés de cualquier otra “marca” que conlleve la información gratuita de la Liga, de la Copa o de cualquier otra competición deportiva. Lo que resulta indignante es que sea precisamente MARCA quien preste esta pista de despegue a este u otros proyectos de publicaciones gratuitas. ¿O es que acaso el grupo Recoletos está pensando ya en un futuro idilio con el diablo porque ve que a su “dios” —la prensa de calidad— se le abandona paulatinamente? Toda esta situación a los vendedores de prensa no nos hace gracia, sobre todo cuando uno de nuestros más estimados diarios deportivos —por su prestigio, su historia y su vinculación tradicional con el punto de venta— nos marca un gol en propia meta.